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    肖戰楊冪“神助攻”?波司登營利雙增!未來還要漲價!你愿掏錢買嗎?

    2021-11-26 14:55:12 中新經緯

      中新經緯11月26日電 (董湘依 張猛)最新公布的波司登業績如同坐上火箭。前不久,肖戰正式官宣成為品牌代言人。

      25日,羽絨服龍頭企業波司登在港交所交出了一份亮眼的中期業績——上半財年(截至2021年9月30日)營收、凈利雙增長,增幅分別為15.6%和31.4%。

      26日,波司登股價高開后迅速回落,截至午盤收盤跌4.11%,報5.37港元,總市值為584億港元。

      很多人關心,幾番提價后的波司登未來還會漲價嗎?答案是肯定的。在26日召開的波司登中期業績發布會上,波司登品牌事業部總裁芮勁松表示,在價格提升方面,未來會持續往上走,應該會達到2000元以上。

      波司登中期業績公布

      凈利大增31.4%

      波司登2021年中期業績顯示,營收為53.90億元(人民幣,下同),同比增長15.6%;權益股東應占溢利約6.39億元,同比增長31.4%;毛利率50.5%,提升2.7個百分點,超越歷史最高水平。

    波司登中期業績

      分業務來看,羽絨服業務營收34.73億元,占總收入的64.5%,同比增長16.2%;貼牌加工管理業務營收約14.28億元,占總收入的26.5%,同比增長16.2%;女裝業務營收約4.16億元,占總收入的7.7%,同比增長1.0%;多元化服裝業務營收約7180萬元,占總收入的1.3%,同比增長129.2%。

      分品牌來看,波司登旗下品牌有波司登、雪中飛和冰潔等,報告期內,雪中飛品牌收入約為1.12億元,同比上升9.5%;冰潔品牌收入約為2800萬元,同比下降74.1%。

      財報顯示,品牌羽絨服業務仍為波司登最大收入來源,占比超六成。對此,財報顯示,波司登在產品創新層面,聚焦尖端、時尚領軍產品研發,以技術領先帶動中高端產品占比攀升,以設計賦能產品系列化、時尚化、品牌化。

      渠道升級層面,波司登更強調渠道結構的穩步升級,在關注當地購物中心、核心地帶門店布局提升的同時,亦非常關注“2+13”個重點城市(即,北京、上海及其他13個一線及新一線城市)的拓展和打造。同時,通過終端店鋪形象加速迭代,主流渠道旺店助銷,鞏固并進一步提升終端門店的經營能力和銷售效率。

      波司登財報顯示,自2018年起公司經營狀況開始回升。2018財年,波司登營收為103.8億元,同比增16.9%。2019財年,波司登營收達122億元,同比增17.6%。2020財年營收再創歷史新高,達135.2億元。即使面對新冠疫情和外部環境的挑戰,同期,波司登經營活動現金流也同比上升155.8%,達31.3億元。

    波司登歷年業績。來源:Wind

      截至目前,波司登已連續四個財年營收、凈利均實現兩位數增長。

      連年火熱的銷售情況,也推高了波司登的市值,從2017年不足百億,到如今總市值576億港元。據胡潤百富榜,波司登董事局主席、總裁高德康2020年已擁有250億元財富。

      代言人“神助攻”?

      專家:國人不再盲目追求洋品牌

      值得一提的是,2021年9月,波司登品牌官宣品牌代言人楊冪,11月又官宣了品牌代言人肖戰。兩大代言人加持,波司登應該不愁難賣了。

    來源:波司登官方微博

      波司登財報提到,“9月,波司登品牌全新品牌廣告片和形象大片上線,海陸空矩陣式投放核心城市、核心商圈、戶外高鐵、以及分眾梯媒等用戶觸點。實現短時間內高曝光,高觸達的媒體效應!

      中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對“V觀財報”(微信號ID:VG-View)表示,波司登業績反彈主要因素是當前國貨潮流興起,國人也不再盲目追求洋品牌羽絨服,波司登當前在國內羽絨服品牌方面具有一定的代表性,市場接受度較高。同時波司登開始向年輕人群體推進銷售,所以受眾群體進一步提升。

      “當然,從毛利率看,波司登也從內部挖潛,提升盈利能力。由于波司登中報是截至9月30日,而波司登銷售旺季在冬季,且依托購物節,其銷量可能在年底進一步提升,所以波司登業績出現了反彈!北P和林表示。

      “V觀財報”注意到,波司登持續發力線上,財報顯示,上半財年波司登品牌超過95%的抖音收入來源于直播。同時,目前與波司登合作直播的主播以各平臺較受廣大消費者喜愛的KOL為主。同期,波司登旗下全品牌在線銷售收入達到7.06億元,同比上升31.5%。

      財經評論員郭施亮認為,波司登多年來一直突出主業發展,并不斷在產品工藝、營銷策略上下功夫,包括產品工藝獲得市場的認可、簽約知名明星吸引年輕粉絲的青睞、同時通過科技賦能、迎合時代發展潮流等策略,提升波司登的產品競爭力與品牌影響力,不斷突出主業的核心競爭力,強化自身的供應鏈管理能力等,鞏固了自身的品牌形象與市場份額。

      未來還漲價

      你還會選擇買它嗎?

      “2021年是本集團開啟新三年奮斗的開局之年!睂τ谖磥戆l展,波司登表示,布局中端雪中飛、高性價比冰潔羽絨服,通過模式創新發力在線渠道,穩固并拓展市場份額。此外,聚焦核心門店,進一步完善渠道升級;整合全球優勢資源,聚焦創新研發和時尚設計;通過優化媒介投放,進一步加碼新媒體投入等。

      從消費者的角度看,波司登未來還會漲價,這是關鍵,對購買力也是考驗。

      在26日召開的波司登中期業績發布會上,波司登品牌事業部總裁芮勁松表示,在價格提升方面,2017年均價在1000元左右,到2020年均價在1600元左右,未來會持續往上走,應該會達到2000元以上!拔覀兪谴蟊娖放,這幾年波司登一直是在圍繞如何讓整個品牌往高端化方向去發展!

      芮勁松強調,“我們始終把握一個原則,波司登不是高端品牌,就是一個大眾化品牌,但是我們要讓它去實現高端化,因此一定是基于對實際狀況的判斷,來進行更加準確的價格定位!

      談到未來如何挖掘新需求,芮勁松指出,第一要看趨勢;第二要看競爭;第三要看顧客,未來顧客一定是Z世代的“95后”“00后”,關注他們的所想所思。(中新經緯APP)

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    (編輯:楊思宇)
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