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    五糧液漲價,茅臺跟不跟?

    2021-12-01 13:23:58 中新經緯

      中新經緯12月1日電 (吳曉薇)11月的最后一晚,有消息傳出“第八代五糧液平均出廠價提升為969元,增幅近9%!睋涗N商稱,新的提價政策在今年12月18日的五糧液經銷商大會有望正式宣布。

      八代普五漲價,為啥?

      “V觀財報”(微信號ID:VG-View)獲得消息,具體細節為“簽約經銷商計劃內價格不變,計劃外價格提升至1089元,上漲90元/瓶,計劃內外比例為3:2,計劃外占比從約30%提升至40%。預計經銷商最終確定綜合打款成本為969元/瓶!

      今年是第八代五糧液推出的第三年。2019年,該產品正式上線,出廠價定為889元左右。

      談及五糧液為何漲價,白酒分析師蔡學飛對“V觀財報”分析稱,一是五糧液對標茅臺的名酒產品,要在年底銷售旺季進行提價;二是目前中國酒類的頭部品牌勢能越來越強,五糧液作為頭部酒企,提升品牌價值需要通過提價來體現。

      中泰證券認為,上半年茅臺在拆箱政策下,箱茅非常稀缺而且價格高企,使消費者的高端送禮需求流入經典五糧液,助力經典五糧液站穩腳跟,消費者也認可該產品的品牌價值。目前渠道反饋經典五糧液全年銷量約2000噸,批價在廠家成本管控策略下已回升至2000元附近,動銷良性。前期批價波動主要是由供給側擾動,基于目前庫存已基本消化,今年銷量可觀的情況下,預計950元已為批價底部。經典五糧液的表現證明了五糧液的品牌力領先除茅臺外其他品牌,隨著廠家出廠價的價格上移,未來普五批價還有較大幅度的提升空間。

      而香頌資本執行董事沈萌對“V觀財報”表示,五糧液漲價是因為行業上游原材料和生產成本上漲,但是以五糧液財務報告中的營業成本角度看,有足夠的收益空間可以暫時消化成本波動,漲價并不是必要的。五糧液漲價或將帶動整個白酒行業開始進入漲價周期。

      此前,在四川省50強工業企業座談會上,宜賓五糧液集團有限公司相關負責人曾表示,力爭全年銷售收入突破1400億元。

      從財報來看,五糧液前三季度實現營業收入497.21億元。其中第三季度實現營業收入129.69億元,同比增長10.61%;歸母凈利潤41.27億元,同比增長11.84%。對此,安信證券認為,五糧液三季度收入節奏調整致增速不及預期。

      茅臺跟不跟?

      值得注意的是,五糧液的提價引發了市場對茅臺漲價的想象。貴州茅臺董事長丁雄軍曾公開表示,將遵循市場規律做好茅臺酒的定價工作。

      “我覺得五糧液漲價會推動茅臺漲價!卑拙菩袠I專家肖竹青進一步指出,五糧液漲價如果推動茅臺漲價,2000元以上的茅臺、1000元以上的國窖1573和五糧液形成了新的高端酒行列。

      肖竹青表示,現在茅臺出廠價格是969元,終端市場價格在3000元上下,巨大的渠道利潤空間讓黃牛黨樂此不疲炒作。他認為,提高茅臺的出廠價也可以壓縮茅臺的渠道利差空間,打擊黃牛黨炒作茅臺的積極性,真正讓那些剛需茅臺的消費者從中受益。

      蔡學飛認為,茅臺可能不會直接漲價,但是會通過提高直營銷售的占比,擴大線上銷售范圍,變相實施漲價,通過提高整個產品的利潤率,達到提升整體業績表現的目的。

      中泰證券此前發布研報提到,渠道反饋經銷商獲酒廠增配約180箱53度飛天茅臺,預計總計約750噸。此次增配為一次性增量計劃,配額根據經銷商不同有一定浮動,全國供給約750噸,目前尚不清楚對該批貨的銷售要求。目前散飛批價隨之下跌至2570-2590,原箱價格仍然保持穩定。此次增配一方面增厚了公司業績,另一方面也是對提價的一種嘗試。

      二三線名酒迎利好

      而對于二三線名酒來說,五糧液的漲價也為其帶來利好。

      “五糧液是頭部名酒,他的主導產品漲價必然會給其他二三線名酒留下價格帶機會,在春節銷售季,有可能刺激其他名酒漲價!辈虒W飛說。

      回顧11月,已有多家酒企采取了提價控貨的手段對產品價格作出調整。

      劍南春開票價每瓶將上調20元;景芝高端事業部4個系列、大眾事業部14個系列產品漲價;水井坊典藏大師版52度500ml零售價提升200元/瓶,38度500ml零售價提升100元/瓶。此外,國臺十五年、國臺龍酒,衡昌燒坊經典裝采取了停貨措施。

      白酒股后市怎么看

      從二級市場來看,11月30日,北向資金凈賣出34.11億元,白酒股持續遭拋售,貴州茅臺凈賣出9.36億元,五糧液凈賣出5.58億元。

      開源證券表示,2022年春節白酒仍有開門紅預期,主要是考慮到當前白酒整體庫存不高,同時結構升級持續,行業仍向頭部企業集中,高端與次高端白酒均會受益。

      中泰證券認為,根據渠道調研反饋,調味品、酵母、白酒等細分領域龍頭有望上調產品價格,以緩解公司的業績壓力,側面反映出競爭格局優于之前的市場預期?紤]到今年基數偏低以及產業去庫存比較到位,明年有望加速增長。

      12月1日開盤,白酒股普漲,其中,五糧液漲超2%領漲板塊,瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒等跟漲。(中新經緯APP)

      (文中觀點僅供參考,不構成投資建議,投資有風險,入市需謹慎。)

    (編輯:熊家麗)
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