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    玲娜貝兒被炒到十倍價格,賺翻的不止黃牛

    2021-12-02 16:25:47 中新經緯

      中新經緯12月2日電 (閆淑鑫 趙佳然)“我現實生活中一點都不追星,但是對兒兒完全沒有抵抗力,她就是我的‘女兒’!薄90后”北京白領真真(化名)說。

      真真口中的“兒兒”即玲娜貝兒,是上海迪士尼在今年9月29日發布的全新IP形象。出道至今,玲娜貝兒長期占據微博、抖音、小紅書等社交平臺熱搜榜,流量熱度堪比國內一線明星。

      數據顯示,截至11月30日,微博上“玲娜貝兒”話題閱讀量高達5.1億,討論達346.2萬,位居微博潮物榜第一位,有4.8萬人點擊“想買”。

      玲娜貝兒的爆紅也帶火了周邊產品,毛絨公仔、掛件等多款產品供不應求,賣至缺貨,原價219元的公仔更是被黃牛炒到了2288元,溢價近10倍。不僅如此,市場上還衍生出了相關鑒真服務、“整容”服務等。

      一個公仔被炒到2000多元

      以常規款玲娜貝兒公仔為例,中新經緯注意到,目前該產品市場售價不一,有的不足300元,有的則上千元,都自稱是正品。

      在某二手平臺上,有賣家以289元的價格出售全新玲娜貝兒公仔,現貨包郵。該賣家認為自己的報價已經不低了,畢竟買入價不過219元。

      一位賣家向中新經緯表示,自己不久前曾賣出一個玲娜貝兒公仔,成交價為799元。目前,他手中還有一個玲娜貝兒站姿掛件在售,價格為599元。據悉,該款掛件的原價僅99元。

      在某電商平臺上,部分商家的報價更高。中新經緯在一家自稱是“迪士尼樂園正品代購”的店鋪中看到,玲娜貝兒公仔要2288元一個,不含衣服,且不包郵、不議價、不接受七天無理由退換、不提供購物小票(可給看照片)。

      商家稱,這是其在9月29日玲娜貝兒發售時購買的,現在僅剩兩個現貨,買一個送玲娜貝兒歡迎卡,如果全要的話可便宜50元。商品首頁顯示,這款玲娜貝兒公仔的月銷量為19。

      而在另一家店鋪中,玲娜貝兒公仔售價1888元,不過目前無貨,至于何時有貨,商家也不清楚。

      某電商平臺截圖

      據悉,玲娜貝兒公仔原價不過219元,市場價被炒到這么高,或與專柜斷貨有關。一位代購告訴中新經緯,由于專柜斷貨,找代購購買玲娜貝兒公仔也都是預售,沒有現貨,得先下單排隊,現在下單的話最早四周左右才能拿到貨!斑@款不知道為什么這么火爆,目前接了這么多單都是預定的,而且目前代購是要預約的,一個人限購兩個!

      另一位玲娜貝兒公仔代購也提到,目前園區暫無貨,補貨時間不定,自己已暫停接單!扒懊媾抨80多人了,現在下單的話,至少要排隊兩個多月了!

      玲娜貝兒周邊熱賣并且缺貨的現狀,也在粉絲們的口中成了梗。從社交平臺上諸多玲娜貝兒與游客的互動視頻中可看出,玲娜貝兒的“銷冠”“團寵”人設已眾所周知,也有游客直接問玲娜貝兒:“你的周邊怎么那么難買,啥時候補貨?”作為回應,玲娜貝兒還假裝給工作人員打電話“催貨”。

      不過,玲娜貝兒公仔補貨一事不斷被延期。11月25日,上海迪士尼度假區官方微博發文稱,為配合上海的疫情防控工作,原定于11月26日晚上20點開啟的“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”和“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”線上預約、以及原定于11月29日開啟的線下購買延期舉行,將擇日公布新的發售信息。

      微博截圖

      有人專門提供這些服務

      不只是黃牛、代購,隨著玲娜貝兒走紅,那些為公仔提供鑒真服務、“整容”服務的人員也賺了不少。

      有商家向中新經緯透露,目前市場上的玲娜貝兒公仔,假貨很多,而這也正是其市場價高低不一的原因之一。

      中新經緯注意到,在小紅書等社交平臺上,的確有不少網友懷疑自己花高價買來的玲娜貝兒公仔是假的,還有部分網友發圖求鑒定。

      真真也曾懷疑自己買到的玲娜貝兒公仔是高仿品!爱敃r主播說的是正品,現在我懷疑只是做工比較好的高仿品!闭嬲娣Q。

      假貨橫行催生出一批鑒真群體。在某二手平臺上,有不少人稱可提供玲娜貝兒公仔鑒真服務,收費多在2元左右,消費者只需按要求提供照片即可。

      此外,由于品控的不穩,并非每一個玲娜貝兒公仔都那么端莊,想要塑造更好的公仔形象,消費者還可以找人給公仔“整容”。不過,相較于鑒真服務,“整容”服務的收費要高一些。

      一位商家向中新經緯介紹,其可為玲娜貝兒公仔提供裝骨架、改眼睛、做鼻子、調嘴巴等服務,其中裝骨架收費最高,60-150元不等。

      商家供圖

      中新經緯注意到,也有商家會為消費者提供一些樣圖,可根據樣圖改造,也可根據消費者要求進行改造,論次收費,一次400元。

      粉絲視其為“女兒”,有人排隊三小時購買周邊

      至于黃牛炒作玲娜貝兒公仔市場價的行為,真真認為不足為怪,“明星演唱會的門票還被炒成天價呢,都是市場行為。黃牛這么做反倒抬高了我家兒兒的身價,連星黛露也比不過我家兒兒!

      真真說,黃牛對于玲娜貝兒公仔及周邊市場價的炒作,并不影響其對于玲娜貝兒的喜愛,“我想要了,我就去上海迪士尼店里排隊再買。但我不希望任何人傷害兒兒,我現在比較擔心的就是,黃牛的行為,包括現在市場上出現的一些假貨,會讓迪士尼方面更加重視版權保護,那么以后可能就沒辦法看到這么多關于兒兒的視頻了,表情包可能也沒辦法再用了!

      真真是玲娜貝兒的忠實粉絲。玲娜貝爾剛出道時,真真就開始關注她,不過由于疫情的緣故,真真無法前往上海迪士尼購買玲娜貝兒公仔和周邊。今年11月初,真真在淘寶直播間看到有人在賣玲娜貝兒公仔,于是便買了兩個,一共花了438元。

      收到貨后,真真把其中一個公仔送給了朋友,現在每天都會和朋友分享關于玲娜貝兒的日常和有趣視頻。

      “她就是我的‘女兒’,我想默默守著她。我現實生活中一點都不追星,但是對兒兒完全沒有抵抗力。在我看來,她是單純可愛的小公主,也是個街溜子,我不希望她拯救地球,或者完成什么使命,她每天開開心心地和朋友玩耍就好了!

      將玲娜貝兒視為“女兒”的粉絲不乏少數。有網友稱,“玲娜貝爾就是當代模范小女生,該可愛可愛,該拔劍拔劍!

      上海姑娘小王也是迪士尼的資深粉絲,不僅將星黛露、達菲、草莓熊等可愛的形象如數家珍,還購買了相關周邊、公仔等。玲娜貝兒的形象剛面世,她就被深深地吸引,同時做好了再次“剁手”的準備!耙驗槲冶容^喜歡狐貍的形象,所以玲娜貝兒特別能戳中我!

      玲娜貝兒周邊上架的頭幾天,小王便興沖沖加入了排隊大軍,這一排就是三個小時。

      排隊購買迪士尼周邊的人群 受訪者供圖

      “來迪士尼小鎮商店排隊的人非常多,商店會限流,一次只放進5個人,工作人員會一直維持秩序。當天玲娜貝兒的周邊限每人每樣買兩件,包括大小背包、水壺等等;而最熱門的公仔是在收銀處統一購買!毙⊥趸貞浀。

      像小王這樣,一次只購買了一個公仔和幾件周邊的情況算是少的,排在小王前面的一位大哥,出手便十分“霸氣”!拔矣X得這種應該是專業代購或者黃牛,進來連看都不看,直接每件(玲娜貝兒的)商品都拿兩樣,駕輕就熟的樣子!

      在推出形象后不久,玲娜貝兒作為“女明星”在網絡上的受關注程度直線上升,其周邊在二手市場的價格也水漲船高!拔以涢_玩笑跟朋友說,我的一件公仔加衣服在閑魚直接標2300應該也能賣出去。不過好歹是自己辛苦排隊買來的,我肯定不會賣!毙⊥跽f。

      小王購買的星黛露、玲娜貝兒周邊 受訪者供圖

      中新經緯注意到,截至11月30日,微博上“玲娜貝兒”話題閱讀量高達5.1億,討論達346.2萬,位居微博潮物榜第一位,有4.8萬人點擊“想買”。

      虛擬偶像周邊或帶動千億市場

      隨著玲娜貝兒的爆紅,這個被稱作“沒有作品的女明星”的虛擬偶像成了新晉“流量密碼”。以社交平臺小紅書為例,截至11月30日,“玲娜貝兒”詞條相關的筆記已超過6萬,而其所屬達菲家族的“達菲”相關筆記為7萬,大有被“出道”僅兩個多月的玲娜貝兒趕超之勢;而上屆網紅星黛露,筆記數量已超過21萬。

      相較于從迪士尼經典動畫作品走下熒幕的米老鼠、迪士尼公主等IP形象,達菲家族則是另辟蹊徑,雖然沒有故事“作品”,但以可愛的長相迅速出圈吸金,可謂左手流量、右手銷量。

      在玲娜貝兒爆紅之前,迪士尼的前任“頂流”星黛露就已創造過銷售神話。據媒體報道,上海迪士尼度假區曾表示,如果把2018年至今銷售出的星黛露主題商品疊加起來,其總高度相當于119座珠穆朗瑪峰。

      以虛擬形象獲得流量追捧的模式,對于這一代消費者來說已不陌生。10月,抖音虛擬美妝達人“柳夜熙”發布了第一條視頻,不僅登上熱搜,還收獲了上百萬粉絲,有其他美妝博主留言調侃“你干美妝博主吧,我不干了”。目前,柳夜熙的抖音賬號僅發表了2個短視頻,粉絲量超過560萬,獲贊超1000萬。

      由此來看,虛擬偶像正在撬動著一個不可小覷的新興市場。據艾媒咨詢發布的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》,2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元,同比增長70.3%,預計2021年將達到62.2億元。

      上述報告指出,虛擬偶像在內容和周邊產品產出方面有著較強的可塑性,能根據時代潮流發展不斷開發新的爆點,因此行業增長的延續性較強,未來一段時間內都將保持穩定增長態勢。數據顯示,預計2021年虛擬偶像帶動周邊市場規模將達到1074.9億元。(中新經緯APP)

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    (編輯:張澍楠)
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